Ник Харрис, 07.06.2012

Sportingintelligence.com

 

Когда на прошлой неделе «Манчестер Юнайтед» объявил, что у него 659 миллионов «последователей», и, таким образом, он является «самым популярным клубом в самом популярном виде спорта в мире», цифра эта была встречена везде с откровенным скептицизмом, вызвав даже иронию и насмешки.

Основные цифры и некоторые комментарии даны на сайте «Юнайтеда», также там содержится видео-интервью коммерческого директора «Юнайтеда», Ричарда Арнольда, и Ричарда Бринкмана, представителя «КантарСпорт» — фирмы, которая проводила глобальное исследование данной темы.

Поначалу я посчитал, что эти изыскания связаны с неизбежной второй попыткой эмиссии акций в Сингапуре. Собственно, подозрение на этот счет остается и поныне.

Заголовки газет также говорят о том, что опубликованное сообщение, по сути означающее, что «каждый 10-ый житель планеты Земля болеет за «Юнайтед», может иметь смысл только как часть подобного сценария (сценария, предшествующего второй эмиссии акций), даже если сам «Юнайтед» употребляет достаточно осторожное слово «последователи».

Мне тоже кажется, что цифры пустые и бессмысленные, и мы еще вернемся к этому. Обычно все-таки цифры что-то означают, просто возможно не то, что большинство людей (по крайней мере, в Великобритании) понимает под фразой «у «Юнайтеда» 659 миллионов болельщиков».

 

Потратив некоторое время на анализ методологии и просмотрев  дополнительные результаты исследования – хотя бы те обрывистые данные, которые я смог раздобыть, — я получил более ясную картину:

• «Юнайтед» — самый популярный клуб в мировом спорте, но я ведь в этом и не сомневался.

• Та самая группа в 659 миллионов – не является «болельщиками» в том смысле, в котором мы трактуем это понятие в Британии; это группа людей, которые просто распознают название «Манчестер Юнайтед».

• Вполне вероятно, что эти 659 миллионов являются группой людей, которые могли бы в определенный момент в определенных обстоятельствах расстаться с определенной суммой денег за тот или иной продукт (включая подписку на телевещание), так или иначе (по форме или содержанию) связывающий их с «Манчестером Юнайтед», даже, если деньги (за телевизионное или телефонное подключение/за интернет/за потребительские товары) попадают не полностью в казну клуба, а только частично.

• «Барселона» и мадридский «Реал» (и «Ливерпуль» и возможно несколько других клубов) также неимоверно популярны по всему земному шару, и «Юнайтед» это знает, поскольку «Кантар» собирал данные и по этим клубам.

• До сих пор «Юнайтед» не смог воспользоваться коммерческой выгодой от подобного числа болельщиков, прямого притока денежных средств от 659 миллионов последователей пока не наблюдалось.

• Тем не менее, в быстроменяющемся мировом рынке, во времена, когда технологии развиваются еще быстрее самого рынка, трудно предугадать – совсем ли это призрачные и бесполезные «последователи», или же их симпатии к «Юнайтеду» принесут рано или поздно клубу вполне ощутимую прибыль.

.

Эти выводы «на скорую руку», и если вы уже устали, давайте отвлечемся, продолжая анализировать результаты исследования и некоторые более глубоки аномалии.

Лет пять назад были опубликованы результаты аналогичного исследования, в которых говорилось о 333 миллионах «последователей», из которых 139 миллионов были «настоящими болельщиками».

Как мне сказали, из 333 миллионов 27 миллионов проживали в Южной Корее.

В прошлом году во время поездки в Южную Корею я обнаружил, что Парк Джи Сун очень популярен у себя на родине, таким образом, многие в этой стране несомненно знают – что такое «Манчестер Юнайтед». И тем не менее, странно, что при 27 миллионов последователей «Юнайтед» собирает там весьма небольшую телеаудиторию (менее 1 миллиона на игру).

Как же остальные 26 миллионов поддерживают свою команду, если они не смотрят телетрансляции матчей – а ведь это единственный шанс для многих из них увидеть своих «любимцев»?

Новые статистические данные озадачили меня по нескольким причинам.

У Южной Кореи теперь «только» 15 миллионов последователей «Юнайтеда». Так что – либо в опросе 2007 года был «перебор», либо в нынешнем опросе «недобор». Или со временем слегка изменилась методология опросов?

Как бы там ни было, для клуба, существующего с 1878 года и знаменитого на весь мир с 1960-ых годов удваивание числа последователей с 333 до 659 миллионов кажется просто невероятным.

И почему на этот раз нет различия между «последователем» и «настоящим болельщиком»?

Я попытался найти ответы на данные вопросы, но сначала давайте рассмотрим методологию недавнего опроса и полученных в ходе него результатов. Я приведу здесь некоторые наблюдения, которыми впервые поделюсь с широкой аудиторией.

.

Методология социологических опросов

 

В 2007 году опрос проводился компанией TNS (дочерняя фирма «Кантар»). В результате опроса нам объявили о 333 миллионах последователей и 139 миллионах болельщиков. Опрос включал в себя  анкетированные интервью 27,000 человек в 21 стране, причем каждый опрашиваемый отвечал на девять вопросов. Результаты опроса были экстраполированы на глобальный уровень населения и стран земного шара.

Новый опрос, результаты которого были опубликованы на прошлой неделе, осуществлялся в 2011 году. Он включал уже анкетированные интервью с 54,000 респондентами в 39 странах, где проживает 75 процентов населения земного шара и производится 84 процентов мирового валового продукта. Персональная анкета состояла из 35 вопросов.

Результаты опросы были экстраполированы до глобального уровня населения, после чего и был сделан вывод о 659 миллионах последователей во всем мире, причем 580 миллионов из этой цифры проживают в развивающихся странах.

Географическое распределение 659 миллионов приведено далее на графике. От 34 миллионов в Северной Америке (приходящихся на 529 миллионов, ее населяющих, что составляет 6.4 процента населения) до 173 миллионов в Африке и Среднем Востоке (из 1.2 миллиардного населения этого региона, что составляет 14.2 процента).

Один из восьми жителей Европы является последователем «Юнайтед» (12.2 процента) и один из 12 – в Азии (7.9 процентов).

Также на графике приведены девять стран с наибольшим числом последователей «Юнайтед» — от 198 миллионов в Китае (восемь процентов всех китайцев) до 15 миллионов в Южной Корее (30.6 процентов населения).

Вот график:

.

.

 

.

Вопросы, вопросы… что же это были за вопросы? И что именно означает «последователь»?

Мы не знаем – и вряд ли «Юнайтед» или «Кантар» откроют нам свою тайну: какие именно вопросы задавались 54,000 человек, участвовавших в опросе.

Но коммерческий директор «Юнайтед», Ричард Арнольд, говорит на видео, выложенном на официальном клубном сайте, что, в целях изучения вопроса, «последователи» были определены как «люди, которые самопроизвольно назвали «Манчестер Юнайтед» в качестве команды, за выступлениями которой они следят».

Определение сильное, учитывая, что вопрос, задаваемый на улице Циндао/Бандунга/Тэгу/Кадуна/Джексонвилла/Манауса/Пуэбла/Генуи, — может звучать для обычного прохожего весьма неожиданно: «За какой футбольной командой вы следите?»

Лично мне кажется невероятным, что на такой простой вопрос каждый десятый живущий на нашей планете отвечает «Манчестер Юнайтед».

Однако, согласно одному из источников, опрос проводился не совсем так, как я описал выше.

Опять-таки я должен подчеркнуть, что я не знаю точно – что это были за 35 вопросов, но мой опыт и моя интуиция подсказывают мне, что у людей могли спрашивать следующее:

 

1. Интересуетесь ли вы спортом?
2. Интересуетесь ли вы футболом?
3. За какими соревнованиями вы следите? В каких странах они проходят?
4. За какие клубы в этих соревнованиях вы болеете?

Давайте сделаем небольшую паузу и посмотрим, как аналогичный ряд вопросов сможет идентифицировать меня (человека, у которого весьма отдаленный интерес к Формуле-1) – как «последователя» определенной команды F1.

 

1. Интересуетесь ли вы спортом?

— Да.

2. Интересуетесь ли вы формулой-1?

— Не совсем, но в принципе я могу просмотреть какую-нибудь эксцентричную гонку и, возможно — «включусь» в соревновательный процесс, если он будет иметь принципиальное значение, и я не буду в этот момент мыться в душе.

3. То есть, в какой-то степени, вы следите за этими соревнованиями?

— Да

4. А какие команды вы поддерживаете?

—  Ну, на самом деле я никого не поддерживаю, при этом я вполне могу посмотреть, как продвигаются дела у «МакКларена», поскольку за эту команду выступают Хэмилтон и Баттон.

5. За какими еще командами вы следите в формуле-1?

— Может, Феррари?

И так далее.

 

Теперь я идентифицирован в качестве «последователя» МакКларена и Феррари, хотя на самом  деле я не слежу ни за одной, ни за другой командой, просто иногда могу посмотреть соревнование с их участием.

Если бы мне задали еще 32 вопроса о моих ощущениях от «Феррари»/» «МакЛарена» (о стиле, традиции, дороговизне, качестве бренда, амбициях, об адекватности красного цвета, о Шумахере, об Италии, о чем угодно…) я уверен, что смог бы снабдить моего интервьюера значительным набором информации о моих отношениях с «Феррари»/ «МакЛареном», что вполне было бы достаточно для того, чтобы считаться болельщиком этих команд.

Опять-таки, должен подчеркнуть, что я не знаю перечень вопросов, использованных в опросе «Кантара».

Но чтобы добыть для «Юнайтеда» ошеломительной цифры – «каждого десятого из живущих на планете» — вопросы (возьму на себя смелость утверждать) были, по крайней мере, частично предвзятыми, и охватывали они более широкую область, чем простое знакомство с «Манчестером Юнайтед».

 

Если вам посчастливиться оказаться на улицах крупнейших городов Кореи, Нигерии, Германии, Австралии, и вы спросите у прохожих – интересуются ли они спортом – многие, возможно, более половины  — ответят утвердительно.

Согласно «Кантару» 1.6 миллиарда человек следят за футболом. Ну, эту цифру я еще могу как-то переварить, поскольку это означает менее одного из четверых живущих  на планете, а футбол все-таки – самая популярная игра.

Теперь представьте, что респондентов спрашивают – за какими лигами они следят. Без подсказки я вполне могу допустить, что огромное число людей назовет Премьер-Лигу, к которой приковано внимание во многих странах.

Далее: представьте, что респондентов спрашивают, за какими командами они следят в Премьер-Лиге. Что, наиболее вероятно, они ответят? «Юнайтед», «Ливерпуль», «Арсенал», «Челси». Причем, «Юнайтед» они, скорей всего, назовут, без подсказки.

Ограничений в командах, за которые можно «болеть» респонденту, как я понял – не было.

Таким образом «Кантар» собирал громадный объем информации не только по футболу, но и по многим другим видам спорта.

Причем, теперь они знают (проведя исследования на аналогичной основе) – сколько респондентов следят не только за «Юнайтедом», но и за «Барселоной», мадридским «Реалом», «Ливерпулем», бразильским «Сантосом», «Шанхаем», ивуарийским клубом АСЕК Мимозас и многими другими.

Но вряд ли они опубликуют эту информацию, поскольку она представляет стратегический интерес для заказчика.

И при всем при этом, я абсолютно спокойно готов поверить, что «Манчестер Юнайтед» действительно является самым популярным клубом в самом популярном виде спорта.

Но  я по-прежнему заинтригован трактовкой слова «последователь» — какой же смысл вкладывают в это странное слово.

И мы переносимся в…

 

.«Последователи» «Манчестера Юнайтед» в Великобритании

Я слышал следующее заявление Ричарда Бринкмана из «Кантара»: «Этот опрос просто и ясно говорит нам о том, что из 1.6 миллиарда футбольных болельщиков во всем мире, 659 миллионов следят за «Манчестером Юнайтед». 88 процентов из этих 659 миллионов проживают в развивающихся странах и только 1 процент находится в Великобритании.»

Итак, мы узнали, что «Кантар» обнаружил 1 процент глобальных «последователей» «Юнайтеда» в Британии. В пересчете на цифры 1 процент из 659 миллионов составляет 6.59 миллионов человек.

Следовательно,  в Великобритании 6.59 миллионов следят за «Юнайтед».

Это более одного из каждых девяти британцев – мужчин, женщин и детей, в Англии, Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии.

Являются ли они болельщиками, которые ходят на матчи, чтобы увидеть «Юнайтед» вживую? Конечно нет. Мы можем оценить, что число различных  людей, которые каждый сезон платят за билеты на матчи с участием «Манчестера Юнайтед» соответствует нескольким сотням тысяч.

А сколько вообще людей в Великобритании являются «футбольными болельщиками» или «футбольными последователями»? И сколько из них болеет за «Юнайтед»?

Когда Sportingintelligence.com разбирал в апреле «преданные» футбольные нации, мы пришли к выводу, что в Англии регулярно 1.4 миллиона разных людей посещают футбольные матчи. Соответствующая цифра в Шотландии – около 200,000. Прибавив к этом Уэльс и Северную Ирландию, получаем 2 миллиона британцев, которые регулярно ходят на матчи. Это грубая цифра, конечно. Примерно пять процентов от этой цифры – «болельщики» «Юнайтеда».

С другой стороны, можно было бы ожидать приток «последователей»  в десятки миллионов человек, приуроченный, скажем, к какому-нибудь очень большому и важному событию (например, финалу Кубка Мира с участием сборной Англии). Многие из этих людей не будут регулярно интересоваться футболом, но их привлекут именно большие спортивные события.

Таким образом, в Британии «ядро» болельщиков состоит из 2 миллионов человек, которые и ходят регулярно на матчи, а число «спутников», или «последователей» в 10-15 раз больше, то есть, достигает 20 или 30 миллионов.

И 6.59 миллионов из этих 20-30 миллионов очевидно «следят» за «Юнайтедом».

 

Не могу сказать со стопроцентной уверенность, но смею предположить, что если бы меня опрашивал «Кантар», то и я бы оказался «последователем» «Юнайтеда» — несмотря на то, что я «болею» за «Саутгемптон» и только за «Саутгемптон».

Если бы меня спросили: «За какую футбольную команду вы болеете (или за какой следите)?» — мой ответ был бы однозначным: «Саутгемптон».

Но если система вопросов «закручена» гораздо сильнее — сначала вопросы о спорте вообще, потом о футболе, потом о соревнованиях, потом – за какими командами я слежу в этих соревнованиях, тогда я точно становлюсь «последователем» «Юнайтед», также как и «Арсенала», «Манчестер Сити» и других. Например – если в свободный день, когда не играет моя команда, я оказываюсь в городе N, в котором встречаются «Юнайтед» и «Арсенал» и при этом билеты вполне доступны, — пойду ли я на этот матч? Да конечно же пойду! Также, как пойдет и большинство футбольных болельщиков.

То же самое относится к другим клубам – если  в свободный день я окажусь в Риме, Барселоне, Дортмунде или Праге – во всех городах, где я смотрел футбол, просто потому, что я там бывал.

Теперь: здесь я могу и ошибаться. «Юнайтед» и «Кантар» могут заявлять, что эти 6.59 миллионов последователей «Юнайтеда» в Великобритании и 659 миллионов последователей во всем мире являются «болельщиками», которые с радостью отдадут свои деньги, чтобы увидеть живьем матч на «Олд Траффорд», если им достанется билет, или купят фирменную футболку «Юнайтеда», или,  в конце концов, назовут «Юнайтед» «своей» командой. Но я сильно сомневаюсь, что дело обстоит именно так.

В чем я не сомневаюсь – так это в том, что «Юнайтед» — как бы мы ни проводили опросы и исследования —  является самым популярным футбольным клубом в мире, что подтверждает ряд других ключевых индикаторов.

 

Телеаудитория, продажи футболок, новые медиа: «Юнайтед» всегда на высоте

 

Телеаудитория: Постоянные читатели Sportingintelligence.com знают, что для многих людей статистика просмотров телепередач, особенно, спортивных, является постоянным источником раздражения. Тем не менее, установлено, что у «Юнайтеда» самая большая международная телеаудитория – из всех клубов Премьер-Лиги.

Новые и достаточно надежные данные говорят о том, что телеаудитория «Юнайтед» составляет 4 миллиарда человек в сезон. Используя в качестве примера сезон 2010/2011, когда «Юнайтед» провел 38 матчей в Премьер-Лиге, 5 матчей в Кубке ФА, 3 матча в Кубке английской лиги и 13 игр в Лиге Чемпионов, что в сумме составляет 59 матчей, можно сказать, что каждая игра «Манчестера Юнайтед» привлекала в среднем 68 миллионов «телезрителей» во всем мире. А если считать одного и того же телезрителя, который смотрим «Sky», повторную трансляцию и «Матч Дня» — за троих человек, можно вполне согласиться с 4 миллиардами телезрителей за сезон.

Эта цифра – 4 миллиарда, которая почти удвоилась за последние пять лет в связи с активным вторжением футбола на телевидение, особенно в азиатском регионе, — остается недосягаемой для любого другого футбольного клуба.

Продажи футболок: Это спорный индикатор, поскольку футболки весьма дорогие, и в более бедных странах в большом объеме производятся подделки. Тем не менее, используя официальные данные, можно сказать, что «Юнайтед» продал больше всех футболок.

Коммерческое спонсорство: «Юнайтед» под коммерческим руководством Ричарда Арнольда идет впереди всех своих английских конкурентов, подписав массу глобальных спонсорских сделок с большими фирмами, которые затем сами помогают «Юнайтеду» выйти на местные рынки. Не вдаваясь в детали, скажу, что «Юнайтед» заставляет большие компании – такие, как «AON», «Nike», «Chevrolet», «DHL», «Turkish Airlines» и множество других – платить не только за само партнерство с известным футбольным клубом, но и за активацию и развитие этого партнерства.

Другими словами, они выделяют «Юнайтеду» наличные деньги и затем тратят еще – сообщая миру о том, как они теперь связаны с «Манчестером Юнайтед» (через рекламу и разнообразные кампании). В ответ «Юнайтед» предоставляет им доступ к своему потребительскому рынку.

В базе данных по управлению взаимодействия с клиентами «Манчестера Юнайтед» сейчас собрана детальная информация более, чем по 14 миллионам индивидуалов, с которыми клуб вступал в какие-либо «коммерческие отношения», будь то продажа билета или информационная рассылка или специальная кредитная карта «Юнайтеда».

К примеру, у миллионов людей, в большинстве своем из азиатского региона, теперь есть кредитная или дебетовая карта «Юнайтеда». Миллионы подписали специальные телефонные контракты, согласно которым им поступают клубные рассылки – скажем, варианты экранных заставок или видеоклипы. С каждого клиента «Юнайтед» получает совсем небольшую сумму, при этом сервис все время расширяется.

Новые медиа: еще одна спорная категория. Впрочем, нет сомнения в том, что «Фэйсбук» является глобальным трендовым феноменом, ведь в этой сети участвуют 900 миллионов человек, причем практически без учета Китая, где он запрещен. (Впрочем, некоторые жители Китая все-таки пользуются «Фэйсбуком», поскольку у меня есть приятель, который там живет и пользуется этой социальной сетью). «Фэйсбук» — видимо, самое большое пространство в мире для социологического опроса, где пользователи могут высказаться о своих предпочтениях в самых разнообразных областях нажатием эмблемы «лайк». В том числе, можно проголосовать и за свои любимые спортивные команды.

Sportingintelligence.com просматривал результаты голосования за спортивные команды в «Фэйсбуке» в феврале этого года. Всё на своих местах: впереди вне конкуренции с десятками миллионов поклонников (пользователей «Фэйсбука») — «Барселона», мадридский «Реал» и «Юнайтед»

Что это означает с точки зрения доходов? В общем-то, ничего особенного. Но с практической стороны это означает, что у «Юнайтеда» есть определенные параметры по каждому «последователю» (имя, возраст, местопребывание и некоторые личный привязанности), так что к уже существующей клубной базе данных по управлению взаимодействия с клиентами можно добавлять еще 25 миллионов из «Фэйсбука».

 

Итого, в сумме получаем примерно 40 миллионов человек – с которыми «Юнайтед» связан «напрямую».

Если экстраполировать последователей «Юнайтеда» на «Фэйсбуке» (25 миллионов из 900) на глобальное население земного шара, получится, что клуб поддерживает каждый 36-ой, или 3 процента (Точнее — 2.77) земного шара, или 194 миллиона человек. Как видите, цифра отличается от объявленных 659 миллионов, но эти 194 действительно «болеют» за клуб. Вполне возможно, что сотни миллионов остальных следят за выступлениями клуба другими способами. Эксперты в китайских современных медиа часто говорят мне, что у «Юнайтеда» огромное число последователей и в Китае, что очень хорошо видно на сайтах Sina Weibo и Tencent Weibo.

Также многие ключевые игроки «Юнайтеда» общаются в Твиттере. Когда Sportingintelligence в последний раз – в апреле — просматривал эту статистику, 11 из 20 самых популярных спортсменов на Твиттере были именно футболисты, из них двое – Уэйн Руни и Рио Фердинанд – играют в «Манчестере Юнайтед», а третий – Криштиано Роналду, добился мировой известности в этом же клубе. И опять же – только мадридский «Реал» и «Барселона» среди других спортивных клубов в мире – в значительной степени представлены в этом списке.

Суммируя все перечисленные факторы, достаточно убедительно подтверждающие популярность «Юнайтеда», становится понятно – почему у этого клуба такое значительное присутствие на телевидение в глобальном масштабе, почему им удается продавать массу различной фирменной продукции – прямо или косвенно, почему они привлекают внимание всех СМИ в традиционных и новых медийных формах и почему футболисты этого клуба становятся сами по себе мировыми знаменитостями.

Наблюдая за журналистским безумием, которое окружало годами японца Шунсуке Накамура, игравшим в «Селтике» (десяток японских журналистов постоянно жили долгие годы в Глазго – только для того, чтобы запечатлевать каждый шаг японского полузащитника), и за аналогичным феноменом в Манчестере вокруг Парк Джи Суна, я не сомневаюсь в том, что подписание «Юнайтедом» Шинджи Кагаву серьезно поднимет  рейтинг и популярность клуба в Японии.

 

 

Глобальные медиа тренды также помогают «Юнайтеду»

 

Повсеместное вторжение платного телевидения привело к колоссальному распространению Премьер-Лиги, и к концу 2010 года «Юнайтед» проник к 50 процентам владельцев телевизионных приемников во всем мире (в 2006 году матчи «Юнайтед» смотрели 40 процентов мировой телеаудитории). В азиатском тихоокеанском регионе в 2011 году добавились 35 миллионов новых абонентов. Пользование Интернетом увеличилось вдвое с 2005 по 2010 год, а количество пользователей глобальной сети на планете только за период с 2009 по 2010 год увеличилось на 14 процентов (с 1.4 миллиарда до 1.6 миллиардов).

Средняя телеаудитория одного матча Премьер-Лиги, то есть количество человек во всем мире, которые посмотрели хотя бы частично каждую игру возросло с 30 миллионов в 2007/2008 годах до 50 миллионов в 2011/2012 годах, и уж конечно аудитория «Юнайтеда» значительно превышает указанную среднюю цифру по Лиге.

Изменения в телеаудиториях крупнейших стран мира указывают на то, что футбольная аудитория все время растет, соответственно растет и аудитория Премьер-Лиги, и «Юнайтеда», причем диспропорционально.

Количество китайских абонентов, присоединившихся к просмотру матчей Премьер-Лиги выросло со 100,000 (три года назад) до 150 миллионов в настоящий момент. А игры «Юнайтеда» в Лиге Чемпионов  смотрят еще больше абонентов, причем – гораздо больше, благодаря некодированному национальному телеканалу CCTV-5.

Платное телевидение в Индии стремительно развивается (а еще совсем недавно аудитория была совсем немногочисленная), и с другой стороны океана, в США, популярность футбола также набирает обороты. В 1998 году США была 23-ей нацией в списке стран по объему телепросмотров игр Кубка Мира, а к 2010 году США была уже 7-ой. Матчи Премьер-Лиги также транслируются в прямом эфире по национальному телеканалу (Fox). Не так уж много стран могут похвастаться этим, даже сама Великобритания.

Тем временем в Индонезии все игры «Юнайтед» в Премьер-Лиге, в Лиге Чемпионов и в Кубке ФА транслируются бесплатно. Это и объясняет – почему «Юнайтед заявляет о 55 миллионов «последователей» в этом регионе, что составляет 22.5 процентов от всего населения.

Являются ли все они «болельщиками» «Юнайтеда», как называют их многие традиционалисты? Связаны ли они в каком-то смысле с «Юнайтедом»? Да, пожалуй так.

Но смогут ли специалисты по маркетингу в «Юнайтеде» когда-нибудь выжать из них хотя бы пару фунтов?

Некоторые утверждают, что приток денег уже происходит через те местные бренды, которые платят, за то, чтобы связать себя с «Юнайтедом». Или через телекомпании, который платят за показ матчей Премьер-Лиги, ведь часть этих денег попадает в казну «Манчестера Юнайтед». Конечно сейчас распределение средств происходит не в должной, справедливой пропорции – но это уже тема совсем другой статьи…

.

http://www.sportingintelligence.com/2012/06/07/manchester-united-659-million-people-can%E2%80%99t-be-wrong-can-they-070601/