Рейтинг футбольной выручки ведущих клубов Европы (Deloitte Football Money League), опубликованный в прошлом месяце, вполне себе познавателен.
Хотя он не даёт возможности оценить, КАК управляются клубы с финансовой точки зрения – их затраты и прибыльность.
Только выручка от футбола.
В этой части обзора все суммы приведены в млн. евро.
Соответственно, цифры английских клубов будут отличаться от тех, которые есть в статье про АПЛ на эту же тему.
Европейская двадцатка выглядит так:
Для анализа за пять лет я взял только те клубы, которые регулярно попадают в десятку по размеру выручки.
Общая выручка по годам:
Нетрудно заметить, что разрыв между испанскими грандами и МанЮнайтедом растет, и на это мы обратим особое внимание.
Matchday это средства, собираемые командами на своих стадионах в дни домашних игр чемпионатов и кубков.
У Реала упала средняя посещаемость, и она составляет 66,261 зрителей на матче.
Так же по этой статье стоит отметить 15-процентный рост Барселоны, матчи которой посещает в среднем самая большая в мире аудитория – 79,186.
В остальном, пожалуй, принципиальных изменений нет. Интересно, что абсолютный пятилетний рекорд до сих пор принадлежит Арсеналу-06/07.
Broadcasting – средства от продажи телеправ.
Тут отрыв испанских клубов не стал значительным. Как было примерно 50 млн. между Барсой и МанЮнайтедом, так и осталось. Разница эта существует из-за того, что ТВ-права на чемпионат Испании продаются не пулом (как во всех остальных ведущих лигах), а самостоятельно клубами.
Если бы в Испании существовала английская модель, то разница в ТВ-доходах оказалась бы уже вообще в пользу МанЮнайтеда, поскольку АПЛ стоит в полтора раза дороже Ла Лиги.
Ходят разговоры, что с сезона 15/16 Испания тоже будет продавать свой чемпионат пулом, и вот тогда мы получим, вероятно, другую картину.
Такая вероятность подтверждается тем, как драматически упали ТВ-доходы Милана после перехода Италии на «пуловую систему» в сезоне 10/11 — на 31%. И это при том, что клуб стал в отчетном сезоне чемпионом страны.
Commercial это, грубо говоря, торговля брендом – атрибутика, надписи на футболках, использование символики клуба для продвижения товаров/услуг спонсорами и тд. Чем больше денег вы зарабатываете по этой статье, тем более привлекателен ваш бренд.
А вот эта статья и явилась настоящей причиной роста разрыва между испанцами и английским грандом. И это при том, что МанЮнайтед показал очень приличный рост в 15 млн. Однако Барселона прибавила целых 40 млн. Ежегодно до сезона 15/16 сделка с Qatar Foundation будет приносить по 30 млн. Интересно, что один только экскурсионный тур по стадиону Камп Ноу приносит в кассу клуба 1,5 млн. евро в год. Ровно столько же, сколько по всей статье «коммерческие доходы» выручает клуб Уиган Атлетикс.
Почти 22 млн. прибавил и Реал.
Постоянный мировой лидер по этой статье – Бавария – сумела немножко подрасти (5 млн.), но этого хватило, чтобы удержаться на первом месте. Однако Реал наседает и, вполне вероятно, вытеснит Баварию с лидирующей позиции уже в сезоне 11/12, чему поспособствует новое соглашение мадридцев с авиакомпанией Эмирэтс.
Первоклассные доходы Баварии по этой статье позволяют ей постоянно находиться в пятерке, и ускоренными темпами выплачивать долг за стадион.
Планируется, что клуб выплатит полностью эти долги к 2018 году.
Бавария имеет долгосрочные спонсорские контракты с Adidas и Audi, а если переговоры о привлечении в новые спонсоры Газпрома закончатся удачно, то будущее баварского бюджета выглядит безоблачным.
Резкий рост (45%) показал Милан, что позволило клубу удержаться в десятке, несмотря на чувствительное падение ТВ-выручки.
За сезон Милану удалось привлечь в новые спонсоры Emirates, Audi, Dolce&Gabbana, MSC Crociere иTaci Oil.
По этой статье Милан опередил даже Ливерпуль.
В целом, мировая тенденция роста бюджетов такова: клубы активно наращивают выручку по коммерческой части.
Для того, чтобы эта выручка росла, нужно иметь большую международную фан-базу. Те клубы, которые смогут ее ежегодно увеличивать, будут находиться в выигрышном положении.
Для того, чтобы фан-база росла, клуб должен иметь winning team и топ-игроков, за которых любители футбола готовы раскошелиться по всем фронтам.
И уж, конечно, фан-база не может расти у клубов, которые извлекают прибыль только за счет продажи ведущих игроков.
А, значит, у таких клубов не могут расти бюджеты.
Один из законов современного футбола таков:
Больше проинвестируешь в команду – больший бюджет получишь на выходе.
При этом в прибыли будут только те клубы, которые проинвестировали, в основном, правильно.
То есть те, у кого есть winning team.
Если позволите четыре уотча по статье: )))
1. Слабый курс фунта к евро является одной из причин того, почему испанские клубы имеют такой разрыв.
2. Могу ошибаться, но контракт Барсы с катарцами действует с 11/12 сезона, поэтому те 30 млн евро, к-ые они получат, внесут свой вклад в отчеты по 11/12 сезону, поэтому у Барсы есть шансы обогнать Реал как по общим оборотам, так и по коммерции.
3. У МЮ есть очень большой потенциал роста коммерческих доходов, порядка 40-50 млн евро гарантированно, что является одной из причин по которым Глейзеры задержатся в клубе, и сейчас не форсируют продажу клуба, пусть даже его части.
4. Только 3 европейских клуба имеют поступательное наращивание общего размеры выручки (МЮ+ испанские гранды), все остальные клубы по сути дела стагнируют. Сюда же можно добавить МС, к-ый последние 3 сезона тоже демонстрирует поступательную позитивную статистику.
2. Чуть подправил текст. Там как-то считается «в среднем за сезон».
3. В потенциале МанЮ нет сомнений, но речь идет о том, что даже ТЕМПЫ роста у испанцев выше, чем у МанЮ. Может быть, если бы не Глейзеры были, а кто-то другой, у МанЮ тоже темпы были бы выше?
При Глейзерах рост коммерческой выручки опережает таковой при PLC. Что было бы при других владельцах никто не знает ))
Считаю, что Реал и Барса очень скоро вступят в фазу насыщения роста коммерческих доходов. В то время как новые соглашения с Найком и титульным спонсором позволят МЮ значительно сократить свой разрыв к 2014-2015 годам.
В общем посмотрим за общеэкономическим развитием ситуации. В той же Испании самый высокий уровень безработицы по ЕС: ужасающие и шокирующие цифры в 23% (!!!!!)
P.S. Иван, а Вы не в курсе про новые TV deals FA, стоит ли ждать клубам премьер лиги какого либо значимого роста, в частности за счет увеличения доли от overseas.
Переговоры о зарубежных трансляциях, по-моему, в этом году должны только начаться. Там изменения возможны с сезона 13/14, поскольку нынешний контракт — с 10/11 по 12/13.
И, кстати, возможно падение, поскольку АПЛ рассматривает вариант непродажи в Европу матчей в 15-00 в субботу, поскольку их можно теперь смотреть в ЮК, используя ресиверы из ЕС, например, греческие. Из-за чего планируется падение посещаемости.
Но вот это уже ударит по клубам напрямую. Я где-то читал, что до 25% могут уменьшиться контракты с европейскими бродкастерами.
Меня очень удивляет феномен Баварии в рубрике Commercial.
Если смотреть по динамике темпов роста(с сезона 06-07 по 10-11) в этой рубрике, Бавария вне конкуренции.
Но ведь нельзя сказать что исключительно по спортивным результатам немцы впереди планеты всей, да и мировая фан-база их врядли превышает фан-базу испанских грандов и МЮ.
Видимо разгадка кроется в долгосрочных спонсорских контрактах.
Иван, у вас нет более подробной статистики по долгосрочным спонсорским контрактам по клубам в этом рейтинге?
Нет, увы.
И ещё интересное наблюдение по рубрике Matchday.
Лидируют, как это видно из графика, Реал и Юнайтед, Барса чуть отстаёт.
Синхронизация между Реалом и МЮ в принципе понятна.
Практически одинаковые по вмещяемости стадионы, но более плотное заполнение Траффорда во время матчей видимо компенсирует более дорогие цены на билеты на Сантьяго Бернабео.
Почему немного отстаёт Барса, у которой самый большой стадио?
Либо слабо заполняем, либо цены на билеты ещё ниже Траффордских..
Иван, ваше мнение)
Цены на билет дешёвые-это не мнение,а реальность
Кроме ценника, который в Испании ниже, влияет количество домашних матчей.
У Барселоны было 29 вместо 27ми в предыдущем сезоне.
Плюс Реал лишился разового дохода от финала ЛЧ 09/10.
http://www.fifa.com/aboutfifa/organisation/news/newsid=1592495/
Кажется мир точно сходит с ума.
Что же, все футболисты значительно переоценены. Суммы трансферов, контрактов выросли в десятки и сотни раз за последние десятилетия. Футбол стал более продаваемым продуктом и более популярным.
P.S. У нас пополнение. Тарум Доукинсон. 16 лет, очень быстрый парень с Лутона. Привлёк внимание 14 английских и одного шотландского клуба, но выбрал нас.