В то, что Арсенал сегодня претендует на что-то большее, чем место в четверке, верят только коллеги Венгера по цеху. И то – не верят, но проявляют ведомственную солидарность. «Уж раз Венгера готовы свалить, то меня-то и подавно сожрут в секунду», подумал Роберто Мартинеc и выдал в прессу следующий пассаж:
«Все знают лучше, чем ты, и это очень расстраивает».
Главная проблема Мартинеса, Ходжсона, Виеры и прочих блюстителей футбольного «таинства» состоит в следующем: эти «футбольные люди» НЕ понимают, что они работают ДЛЯ зрителя. Не НА СЕБЯ, а на зрителя. Причем на массового зрителя. И их мнение про их же продукт зрителя вообще не волнует.
Ведь если завтра гендиректор ВАЗа выйдет на ТВ и скажет, что по Жигули лучше, чем Мерседес, то вы же все сочтёте его клоуном? Несмотря на то, что он – автостроитель. Да?
Основная проблема «производственников» любого ранга и в любой области состоит в том, что они не в состоянии посмотреть на производимый ими продукт глазами покупателя. Только поэтому существуют огромные отделы маркетинга – для того, чтобы создавать у топ-менеджмента взгляд, отличный от производственного. При этом, если топ-менеджер вышел из производственников, то его взгляд поменять уже невозможно, и маркетинговый бюджет, соответственно, сводится к нулю. После чего бизнес уверенно идёт на банкротство.
Для того, чтобы понять, что Мерседес лучше Жигулей, не нужно быть автостроителем.
Для того, чтобы определить качество поданного в ресторане супа, не нужно быть поваром.
Для того, чтобы оценить фильм, не нужно быть режиссером – достаточно быть зрителем.
Мартинес, Венгер и прочие не желают работать под контролем публики. Они считают себя гениями, производящими штучный товар, до которого широкая публика не доросла и поэтому не может никак понять.
Возможно, это так и есть, но существует одна загвоздка: непризнанные публикой гении не выставляются перед 60 тысячами зрителей и не получают по 8 млн. фунтов в год. Они, как правило, получают признание после смерти, а умирают в бедности.
А за 8 млн. в год ты обязан иметь признание своей публики, а не горстки таких же как ты неудачников.
Всех этих «футбольных производственников» выводят на чистую воду настоящие тренеры, которые демонстрируют, что для создания способной к бою за зону ЛЧ команды сегодня нужно не более полугода. Даже отбросив Раньери, у которого большой опыт, мы получим Поккетино и Билича.
Для создания команды, способной к борьбе за титул, не нужно никаких долгосрочных стратегий – нужно просто ежедневное принятие рациональных решений по формированию состава. Нужно видеть то же самое, что видят болельщики, и действовать, исходя из этого. А не из своих ведомственных соображений и «таинств».
Кстати говоря, с Мартинесом, похоже, новый владелец уже беседу провёл, и в кубковой игре против Челси тоффис выглядели очень собранно, мощно и заслуженно победили.
Никакого пренебрежения к оборонительным действиям в той игре не было и в помине, что является плохим знаком для Арсенала.
Арсенал после лигочемпионских выездов всегда проводит гостевые игры плохо, а если ещё он напорется на собранный Эвертон…
В общем, ничего хорошего я от этой игры не жду.
Впрочем, я и вообще ничего хорошего от Арсенала не жду.
До тех пор, пока…
Но поговорить об этом у нас будет еще масса времени: летом-16, летом-17, летом-18…..
Никогда не думал, что дойдет до того извращения. Но, сейчас после каждого провального или просто плохого результата команды я радуюсь. Радуюсь, что давление на мсье Арсена увеличивается. И все эти его публичные срывы словно превратились для меня в мини победы над его режимом.
плюсую)
Согласен с текстом в целом, за исключением спорного (на мой взгляд) пассажа о маркетинге.
Понимаю, что к теме поста это имеет весьма косвенное касание, но замечу вскользь , что глубоко уверен, что роль маркетинга в экономике сегодня сугубо непропорционально и незаслуженно гипертрофирована (на волне модного тренда) шарлатанами и жуликами от темы, маркетинговые бюджеты и штаты непомерно раздуты, а реальный выхлоп этих «служб», как правило, ничему не соответствует. Такая очередная модная лженаука…
Извинити …
Доля правды есть в ваших словах, возможно степень влияния или значимости зависит от конкретного рынка или маркета и даже областей применения. Понятно же продать автомобиль или игру это разные вещи, но принципы наверное одни и те же.
В развитых экономиках влияние маркетинга одно, в развивающихся другое.
vgakh
Ну так вы, вероятно, «производственник»)) для которого продажа не является основой бизнеса))
В реальности первое лицо просто должно изучать маркетинг при обучении. На западе это делается прямо в школе, а потом уже и в университете (но там предметы выбираешь самостоятельно). Поэтому философия «сперва продажи, потом все остальное» не подвергается никакому сомнению.
У нас все по-другому, и маркетинг не изучается подавляющим большинством топ-менеджеров. Отсюда и непонимание его роли в бизнесе.
Говоря по-простому, маркетинг учит тому, как понравиться людям. И если первое лицо будет это знать и понимать, то огромный штат маркетологов будет действительно ни к чему.
Венгер, кстати, отлично это знает. Не всегда на практике только может применить)
Стоп-стоп-стоп, уважаемые коллеги!
Я где-нибудь написал, что я В ПРИНЦИПЕ против маркетинга, как одного из ряда подходов к пониманию коньюнктуры?
Ничуть не бывало. Я обеими руками «ЗА».
Но … Я против «ОГРОМНЫХ отделов маркетинга», и КАТЕГОРИЧЕСКИ против возведения этой РЯДОВОЙ дисциплины в абсолют, что сегодня происходит сплошь и рядом.
И, конечно, первые (а, равно и вторые, и третьи лица) должны изучать основы этой дисциплины там, где они учатся профессии.
«маркетинг учит тому, как понравиться людям» — замечательная формулировка.
А вот не напомните ли мне, чем и КАК закончил жизнь автор широко известной книги ДЕЙЛ КАРНЕГИ?
И да, я — производственник (без кавычек, если можно))). И для меня, как владельца фирмы и одного из её менеджеров, продажи жизненно важны. Правда, фирма продает производственные услуги, но, тем не менее … И я чрезвычайно доволен тем фактом, что у меня в фирме с момента её основания и по сегодня НЕТ НИ ОДНОГО МАРКЕТОЛОГА.
ИМХО они, как ПЕЧОРИН — лишние люди, нужные только и исключительно для усвоения бюджетов.
Ни на чем не настаиваю.
А причем тут Карнеги? Он психолог…
У Карнеги много книг о том как заводить друзей и общаться с людьми. А умер он в полном одиночестве..
Знаете, даже в среде айтишников уже много лет ходит слоган — «маркетинг решает», и любой разумный программист понимает, что какой бы клевый софт не был написан, без хорошего маркетинга он никому не будет нужен.
А тут на мой взгляд произошла подмена понятий. И именно то, против чего я, возможно так не к месту возбух.
По моему глубочайшему убеждению (подтвержденному многолетним опытом) служба маркетинга должна работать ДО начала производства продукта (в том числе, до начала собственно проектирования софта). Именно эта служба должна выдать основные требования и спецификации к будущему продукту, основанные на изучении «нужд и чаяний» будущих его потребителей.
Грош цена тому маркетингу, который возникает на сцене ТОЛЬКО И ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ПОСЛЕ выпуска, например, софта. Это уже не служба маркетинга, а отдел втюхивания. И совсем другая история, тоже, впрочем, имеющая некоторое право на существование.
Это правда — продукт должен быть разработан под рынок. А втюхивание это задача по внедрению на рынок неудачного продукта))
Так и я об том же: настоящий маркетинг и втюхивание (пардон — внедрение) — суть сильно разные весчи, разнесенные на временнОй диаграмме процесса создания продукта на противоположные концы.
Есть классная поговорка: Маркетинг нужен, для компенсации невежества создателя продукта.
Если зашла речь о маркетинге, то наши очень качественно используют бренд «красивого футбола Арсенала»… Хотя лично меня уже года 3, если не больше, как, слово бы выбрать поцензурнее, отталкивает от того футбола, который демонстрирует наша команда! Вернее не наша, а Арсена Венгера! С командой Арсенал Я себя уже не ассоциирую, только с клубом…
Насколько же глубоко мы пытаемся понять и вникнуть в наш кризис… Маркетинг,прибыль… Все для того,чтобы выяснить,откуда в ФК Арсенал берутся на поле Рамси,Окс,Уоллкот,откуда берется эта «титульная атрофия»…
Для любого человека с ясным восприятием понятно, что этим «футболистам» не место даже на скамейке,кроме нашего) С приходом нового тренера, если к тому времени они еще будут в команде, первая же чистка приведёт к «освобождению» нас от созерцания этих личностей)
По матчу — ожидаю мощнейший напор Евертона ,который может решить исход поединка в первые 15 минут.
Схожие ожидания.
Кстати,Иван,вы наверняка заметили что подобную тактику против Арсенала применяют львиная доля команд. По сути дела,команды не гнушаются играть «от нас». А Арсенал Арсена выходит «коллективно самовыражаться». Конечно ,я не открыл Америку сейчас,просто я думал с приходом таких людей как Чех,Санчес понтовирус начнет уходить,ан нет — он ,пожалуй,прогрессирует!
Я думаю, там не в понтах дело.
Вот Санчеса взять: парень всю жизнь боролся за существование во всех смыслах, попал к нам – а тут благость и сансара, совпадающая с нирваной. Кто как тренируется – неважно, кто как играет – неважно, важно, чтобы ты был лоялен. И какая реакция у Санчеса должна быть? Бунт? А зачем ему бунт? Он – профи, обязан приспосабливаться к любым условиям. Он же прекрасно понимает, что в таких условиях титулы не выигрываются, но деньги-то платятся, и контракт обязан отработать. А вот что дальше – тут от спроса на него зависит. Будет спрос – он уйдёт, нет – поторгуется и останется у нас до конца. Но, судя по тому, что даже мягкотелый Озил не захотел оставаться, Санчесу тоже осталось недолго.
На поле он по-прежнему выделяется, но когда Уолкотта делают капитаном на чуть не на самый главный матч, то любой понимает — что-то тут не так, но высовываться не надо, только себе навредишь.
Так что «коллективно самовыражается» только один персонаж — specialist in failure.
Получается всех амбициозных футболистов мы УЖЕ продали практически.
Иван, вы сами говорите и пишите о том, что на Венгера посыпалось неимоверное количество критики, прежде невиданной. Так что есть надежда, что перетерпит «специалист» этот шквал, начнёт новый сезон — наворотит своих делишек, и уже следующий год станет последним для мучений фанатов клуба Арсенал,а не фанатов клуба Арсена. Надеюсь.
P.S. Раньше были надежды на победу в чемпионате, теперь приоритеты сместились — надежда лишь одна, уход бухгалтера в это же лето.
Я разуверился . Говорят,когда чего-то очень очень хочешь ,оно сбывается . Но и тут СиФ всех переиграл )
Просто он хочет лучше нас всех: ARSENE HUNGERS BEST (AHB).
Так хочет, что аж ХОхочет …
Hungers?
Да, КОНЕЧНО!!
Поправил )))
ЗЫ Вы будете смеяться, но я не одинок в этой описке, залез зачем-то проверить и наткнулся (п.10): http://enginform.com/article/14-sposobov-ya-hochu )))
Если бы на первом месте был Челси, МЮ, МС, можно было заканчивать с просмотром АПЛ до августа.
А когда ТТХ и Лестер, все-таки есть очень маленький шанс у Арсенала.
Шанс?
На что?
На топ 4
Что-то мне подсказывает, что Мартинес просто метит в преемники Венгера.
Да не по Сеньке шапка…
Лично я давно хочу не в преемники,а в нормальные тренера в наш клуб Симеоне. Дисциплина ,характер,плюс он должен быть очень зол по — спортивному на Манчестер Юнайтед.
11 фейлов этого сезона от АВ по версии Telegraph: http://www.telegraph.co.uk/football/2016/03/16/the-11-moments-that-caused-arsenal-fans-to-lose-faith-in-arsene/arsenal-fa-cup/
Будет ли 12-й на Гудисоне?